Blogg: Första anteckningarna från BBH

Någon gång i våras kom tillfället upp för mig att göra en tvåveckorspraktik på reklambyrån BBH i London. Eller snarare, då min pappa är deras svenske frilanscopy bad jag honom fråga den internationella avdelningen Compass, som han arbetar med, om jag möjligtvis kunde få vara hos dem under en tid i juli. Jag blev väldigt glad när jag fick höra att jag var välkommen.

BBH, eller Bartle Bogle Hegarty som det står för, är en brittisk byrå från början men arbetar nu globalt med sju kontor världen över. Som en av cirka femton avdelningar på kontoret i London arbetar Compass med internationell adaption, det vill säga att få den reklam som skapas på BBH översatt, inspelad och ut på icke-engelskspråkiga marknader i Europa, Asien, Sydamerika och så vidare. Globalt har BBH konton som Levi’s, Johnnie Walker, Axe, Mentos, Vaseline, British Airways, LG, Sprite och Heineken, i Europa även Google, eBay, Burberry, Audi, Gordon’s, MySpace, Vodafone, Barclays och Desperados. Utöver de stora kunderna och de årliga Cannes-priserna är det också den mentalitet som finns i BBH, vilken präglar deras reklam såväl som deras anställda, som är så enormt respektingivande. Det är en ynnest att få vara på en plats som i varje ögonblick sätter kreativitet och nyskapande i fokus, vare sig det gäller strategi, skapande eller pr, och som hela tiden jagar den bästa versionen av varje idé. Det verkar finnas en enorm stolthet bland de som jag har träffat, och säkert också bland de 400 andra medarbetare här på kontoret, att få vara en del av det.

När jag anlände till kontoret i måndags morse visste jag inte riktigt vad jag hade att vänta. Det kändes omväxlande roligt och kämpigt att kastas in i en ny miljö, bland nya människor, i en ny bransch och på ett annat språk. Men, som jag antar att det är med all praktik, insåg jag att det bara var att facea musiken, invänta uppgifter och vara så uppmärksam och engagerad som möjligt där emellan.

Jag fick ganska direkt en lista av min chef Alex, som leder Compass-teamet, på personer på byrån som det kunde vara bra för mig att träffa. Både för att det för tillfället är ganska lugnt på avdelningen, och för att ta vara på tiden här på bästa sätt. Det tog seriöst längre tid för mig att formulera mailet än det tog för dem jag frågade att tacka ja, vilket kändes bra. Mitt första mini-möte hade jag igår morse, med en engagement planner vid namn Emma Caldwell. Jag hade inte mycket till aning om vad engagement planning innebar, så jag googlade en stund och fann att det är en ganska ny disciplin; titelmässigt härstammar den till och med från BBH. Det var grymt intressant att höra hennes tankar om strategi, hur strategin påverkar kampanjen och på vilka sätt en kampanj kan behöva anpassas beroende på vilken mediekanal den går ut genom.

Efter det fick jag vara med på Compass-avdelningens veckomöte. Avdelning och avdelning – den består av tre personer: Alex, Paul och Katie. De arbetar som projektledare mot sina utländska copywriters samt ser till att allt går som det ska när exempelvis en svensk voiceover ska göras på en reklamfilm inspelad i England. De styr upp en casting och bokar tid i en studio, och ser helst till att copywritern från det landet är på plats och observerar. Exakt hur många mail de skriver och hur många samtal de ringer varje dag vet jag inte, men du ska tro att det är många.

För att inte än mer trampa över den osynliga gränsen om hur mycket man får skriva för att fortsätta bli läst håller jag där så länge. Mer intryck och stream-of-conciousness-text kommer så fort jag kan.