Blogg: “Find the answer, then bring it to life”

Hade just ett helt fantastiskt spännande möte och gick därefter vidare till att omväxlande skratta och böla till årets Cannes-vinnare. Ni som missat den Grand Prix-vinnande Old Spice-kampanjen, se den. Att rekommendera är också Vontages “Dinner Plans”, Argentina New Cinema Film Festivals “Crying” och WWFs “Space Monkey”, alla i Guld-kategorin, samt Canadian Cancer Societys “Fight” i Silver-kategorin. Behövde gå ut och tänka lite över en glass. Bra tänka-material. Under de här dagarna har jag haft så himla många spännande möten.

I tisdags, efter mötet med Compass-teamet träffade jag Rob Ward som sysslar med klassisk account planning, alltså att hitta eller utveckla en strategi för ett företag eller ett brand som den kreativa avdelningen sedan kan arbeta vidare på och hitta kampanjidéer inom. Han snackade mycket om balansen mellan det kommersiella och det kreativa, att kunna ha kundens vinstintresse i åtanke men samtidigt skapa en strategi som eggar den kreativa avdelningen till idéer. Han förklarade det som att utmaningen för planners är att “find the answer”, medan det sedan är för creative att “bring it to life”. Kreativitet på olika sätt, alltså.

Igår förmiddag var dagens första möte med Romy Miller, som är på pr-avdelningen. Det var intressant att höra hur en public relations-person fungerar på en reklambyrå, och hur parallellt hon arbetar – å ena sidan med BBH som byrå och den image man vill förmedla där, å andra sidan med hur kunderna och deras brands uppfattas. Och därtill är det en ömsedig relation dem emellan; har inte byrån gott rykte går det ut över kunderna, och tvärtemot. Hennes utmaning och mål, beskrev hon, är att på bästa sätt få in ett pr-tänk i en kampanj, helt någonstans i överlämningen från stategin till det kreativa. För att en kampanj ska fungera måste pr-tänket komma in under den kreativa processen, menade hon, inte efter. På så sätt kan journalister bjudas in och event arrangeras även under processen: på inspelningar, fotningar och så vidare.

En annan grej jag gjorde igår var att snacka mig in på en fokusgruppslunch. Sent i tisdags eftermiddags kom ett mail, adresserat till alla på kontoret, med ämnesraden “Got any good insults and fancy sharing them over a free lunch tomorrow?”, där en account planner vid namn James efterlyste förhållandefolk mellan 20 och 35 som i fokusgrupp kunde tänka sig att dela med sig av ord och uttryck som de använder i bråk med sin respektive. Jag kom in som en slags observatör, då oförskämdheter på råaste cockneydialekt inte är min starkaste sida. Tror inte direkt att någon närvarande förutom den här James fattade vem jag var. Det handlade i alla fall om en reklamfilm för Vodafone, en av BBH’s största kunder, där språk och ordval behövde anpassas, kännas fresh och aktuellt. Mycket sådana grejer som verkar göras inhouse.

Nu ska jag åka med Kalle och äta på The Wapping Project.